世界杯期间，在综艺的“红海”中，微综艺《一日店长》成为了爆款。凭借超1700万人次播放量、3.4亿阅读量在视频平台迅速火出圈。那么，它是如何在众多综艺中“脱颖而出”的呢？

依托短视频传播的“微综艺”

　　《一日店长》之所以成为爆款，首先归功于节目内容的形式新颖。它区别于传统互联网综艺节目，依托于短视频的方式进行传播，创造新兴的“微综艺”形式，既是体彩打破传统的创新之举，也是跨行业的又一次探索。
　　节目中，央视“名嘴”韩乔生担任体彩店长，带领知名体育主持人刘语熙、知名歌手王铮亮两位助理店长，沉浸式体验经营体彩店的一天。他们感受彩票销售的苦辣酸甜，从手忙脚乱到机智化解各种突发问题，将“韩乔生语录”“乌贼刘预测”“再就业即兴说唱”与体育彩票巧妙融合。整档节目爆笑不断、妙趣横生，也因此实现了破圈，受众不再局限于购彩者，而是向球迷、体育迷延伸，对年轻群体有着十足的吸引力。
　　同步上线的“明星足球解说大挑战”主题抖音挑战赛，更是极大地满足了年轻人对节目的互动性需求。自11月18日至12月4日，17天的时间里，挑战赛播放量达11.4亿次，用户上传作品超14.3万个。网友纷纷感叹，“饶舌解说好玩到停不下来”“快嘴挑战原来也没那么难”“解说配世界杯简直yyds”。

韩乔生担任店长妙趣横生

　　真人秀类综艺成功的关键在于嘉宾，而《一日店长》的另一大亮点就是三位“宝藏”店长，他们个性鲜明、风格迥异，善于造梗、玩梗的能力，给节目加分。
　　韩乔生虽然身为体育解说界的泰斗级人物，但丝毫没有架子，时不时还自嘲几句。在刚接到店长入职邀请时，他就吐槽自己是“下岗再就业”，还因为自己是店长“白丁”紧急呼叫培训员的支援。“反向预测界大神”刘语熙，在节目中大胆预测夺冠热门，结果还真让她拿捏住了法国与阿根廷的冠亚军之争。王铮亮作为音乐人，又是铁杆球迷，把一天的美好经历都融在了歌里：“今天的我们初来乍到，按捺不住激动的心跳，不熟练的我们差点乱了阵脚，但我会记得每一个微笑……”
　　三位店长组合在一起有着强烈的反差萌，他们在节目中的合作也堪称完美，不仅能够准确地回应每位顾客的购彩需求，还能与顾客进行生动有趣的互动。面对来购彩的Rapper Star（说唱明星），韩乔生老师张口就喊出了一段“rap”引来众人大笑。当遇见体彩店的“锦鲤”顾客时，王铮亮也“凡尔赛”地分享了自己中得体彩一等奖的故事，让现场众人羡慕不已。据北京青年报