“现在的理财产品数量实在太多了，产品系列也多，别说是投资者，有时候连银行的客户经理都搞不清楚！”某城商行理财公司首席投资官直言。11月25日，记者在中国理财网搜索发现，全市场存续理财产品已超3.8万只，仅11月以来新发的理财产品就超过1900只。
　　此外，部分理财产品名称超过20个字，“瑞盈”“美好”“锦上添花”等吉祥词汇高频出现。有的理财产品还下设多个子份额，投资者直呼“挑花眼”“看不懂”。记者调研发现理财产品数量庞大、名称雷同，使得投资者对其特点、未来表现等难以捉摸，只能靠历史收益率或业绩比较基准来排序挑选。

投资者直呼“挑花眼”

　　面对数万只理财产品，多位受访者表示，自己犯了“选择困难症”。投资者往往很难通过理财产品名称来判断其具体特征。类似“添利”增利”“幸福”等寓意吉祥的词汇，高频出现在多家理财机构的产品名称中，这样虽能描绘出收益愿景，但无法展现投资策略、风险属性，难以辅助投资者进行初步筛选。
　　“目前，理财产品的分类不够细，主要是依靠银行或银行理财公司品牌，以及风险等级来区分，不同公司的产品名称和风险特征较乱。”某股份行理财公司人士说。
　　业内人士表示，理财产品名称与产品具体特征关联度弱化，使得产品名称本身所承载的信息量有限，投资者难以通过名称对产品的风险收益特征、投资策略等有初步了解。
　　“各家理财机构为了争夺代销渠道的产品排期资源绞尽脑汁。从好的方面看，客户的选择变多了；从不好的方面看，这会让行业陷入无序竞争。理财机构内部专业性分工不明确，导致资源浪费，投资者并不知道产品背后是哪个团队在管理，很难做出选择。”某国有大行理财公司人士说，现在市场上发行这么多产品，一个重要原因就是理财公司内卷严重。

从做大货架到做强策略

　　业内人士认为，要解决产品数量过多且高度同质化的问题，理财机构需要从做大货架转向做强策略，并从产品销售转向投顾服务。多位理财公司人士表示，未来行业的发展趋势是资产配置与投资策略持续优化。
　　“理财行业的优势是立足于绝对收益，控制产品净值波动，并在此基础上给投资者带来高于存款利率的收益水平。未来，各家理财机构将回归到投资策略上，在对投资者进行分类分层的基础上，以大类资产配置来实现不同风险偏好及投资期限的投资者期望的收益目标。”上述国有大行理财公司人士表示。
　　上海金融与发展实验室首席专家、主任曾刚建议，理财机构应进行产品“瘦身”与整合，对于策略雷同的迷你型产品，应建立常态化的清退或合并机制。在产品布局上，应避免单纯通过微调期限或起购金额来新发产品，而应真正基于投资策略，如纯债策略、混合策略、挂钩衍生品等，构建清晰的产品线，打造辨识度高的品牌系列。
　　此外，曾刚建议，理财机构应将工作重点从卖产品转向卖服务，根据客户的实际风险承受能力，帮助他们在复杂的产品货架中筛选出最为合适的产品，而非仅仅把上新多少产品作为业绩指标。 据中国证券报