关祖苹（中）为村民带货竹刷。

　　10月15日，2025年第三次“中国好人榜”发布仪式暨全国道德模范与身边好人现场交流活动在新疆维吾尔自治区阿克苏地区举行。华西都市报、封面新闻记者注意到，四川共有3人荣登此次榜单，资阳市安岳县通贤镇帽石村党支部书记、村委会主任关祖苹位列其中。
　　“这份荣誉不是我一个人的，是给所有扎根田间的新农人，更是给帽石村每一位盼着家乡好的乡亲。”当天，36岁的关祖苹在电话里告诉记者，获此殊荣后，将继续不忘初心，在平凡的岗位上发光发热，为乡村振兴贡献自己的力量。
　　关祖苹被网友称为“土货书记”，他以“西装+军大衣”的反差形象圈粉，把直播间变成“乡村综艺秀”，半年时间成功帮村民带货260万元，2024年底直播间销售额突破1000万元，让直播成为村民增收的“新农活”。他还带动川渝90多名村支书开展助农直播1500余场次，助力农产品销售额超4000万元，帮助近百个偏远乡村找到了乡村全面振兴新路径。

“土货书记”的直播间引领乡村振兴新风尚

　　2014年，关祖苹回到家乡帽石村，看到村里的现状后，激发起他要为家乡发展贡献力量的决心。经过深入调研，关祖苹发现帽石村虽然地理位置偏僻，但自然资源丰富，农产品品质优良。然而，由于交通不便、信息闭塞，这些优质的农产品出现“土货难卖”的困境。于是，他决定利用自己的专业知识和对电商行业的了解，为家乡打开一扇通往外界的“窗口”。
　　起初，关祖苹的想法并没有得到村民们的广泛支持，直播也不顺利，粉丝寥寥无几，农产品运输损耗大，成效不明显。但是他并没有气馁，白天挨家挨户收购红薯、咸菜，夜晚开车到县城摆摊直播，头顶凉帽、手摇蒲扇的形象成了夏夜一景。
　　2022年底，关祖苹在党群服务中心搭建起“村支书助农直播间”，每天坚持在工作之余直播两小时。转机出现在2023年。一次与助农主播的连线，让他掌握了专业运营技巧。
　　2023年12月，“新农人线上集市”开张，关祖苹化身“乡村综艺秀”主持人：捣辣椒面、用自制验光箱检查鸡蛋新鲜度，幽默的“农”味直播迅速涨粉10.4万。此后仅半年时间，直播间销售额突破260万元，村民的黄豆1分钟售罄，土鸡3秒钟被抢光。2024年，他牵头成立“百村同行·助农联盟”，培养农民主播团队，全年销售额突破1000万元，带动2000多户村民增收。
　　电商产业的成功不仅为村民们带来了可观的经济收益，更让他们看到了乡村振兴的希望。关祖苹用自己的实际行动证明了电商是乡村振兴的有效途径之一，也激发了更多年轻人回乡创业的热情。

“共享乡村”的拓荒者共筑乡村旅游发展

　　在电商产业取得初步成效后，帽石村仍面临“空心化”难题。关祖苹深知，乡村振兴是系统工程，需要多方面的协同推进。为了进一步发展乡村旅游，他创新推出了“新村民”计划，吸引青年人才回乡创业，共同参与乡村旅游的建设和发展。
　　“新村民”计划包括“留鸟”和“候鸟”两种类型。“留鸟”是指长期驻村，致力于乡村旅游发展的青年人才；“候鸟”则是短期参与，利用节假日或业余时间回乡贡献力量的青年。
　　在116名来自全国“新村民”的共同努力下，帽石村的乡村旅游逐渐焕发出新的生机和活力。他们结合当地特色资源，开发了一系列乡村旅游项目，通贤河畔的废弃河滩变成生态公园，露营基地、野炊火锅、树屋民宿相继落成。2023年国庆节开业，帽石村接待游客超3万人次，带动周边500余人就业。慕名而来的种粮大户流转1500亩撂荒地打造的千亩粮油基地，更成为“新农人”实践的标杆。
　　这不仅为村民们带来了更多的就业机会和收入来源，也极大地提升了帽石村的知名度和美誉度。
　　“农村不是退路，而是需要技术和情怀的战场。”关祖苹常对“新村民”说。如今，帽石村的“共享乡村”模式已吸引多地考察，正筹划打造“家庭作坊”项目，让村里老人也能参与产业分工。
　　华西都市报-封面新闻记者陈远扬受访者供图