随着2025年中报季来临，上市公司“宠股东”动作不断。除分红、回购等常规手段外，不少公司开始探索更具互动感与场景感的股东回馈新样本。
　　近日，北京铜官盈新文化旅游发展股份有限公司、盖世食品股份有限公司、水羊集团股份有限公司相继发布股东回馈公告，通过景区门票、产品礼盒、酒店住宿等多元方式传递回馈信号，体现出公司在建立长效股东关系方面的积极尝试。
　　7月1日，北京铜官盈新文化旅游发展股份有限公司发布公告称，将开展“盈新发展2025年度股东回馈活动”，针对截至2025年5月28日股票收盘在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司全体股东，推出特惠门票和酒店住宿福利。
　　公告显示，该举措是为答谢广大股东长期以来的关心和支持，便于股东深入了解公司主营业务，并使公司旗下景区得到更好的宣传与推广。
　　除了景区门票外，还有上市公司向股东定向赠送消暑礼盒、美妆礼盒等，传递品牌温度。
　　众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜表示，近年来，投资者关系管理的重要性显著提升，不少上市公司通过实物赠送、体验型回馈等方式创新股东沟通形式，这有助于构建和谐的股东关系，强化投资的长期主义理念。
　　“‘场景化+品牌化’股东回馈模式，能够在提升企业品牌认知度、增强投资黏性等方面起到积极作用。”南开大学金融学教授田利辉说，未来，更多企业或将把股东回馈作为市值管理体系中的有机一环，探索形成“互动、认同、共赢”的新型股东关系生态。 据证券日报