眉山攀岩馆。眉山市文广旅局供图

仁寿半程马拉松盛况。眉山市文广旅局供图

洪雅瓦屋山。眉山市文广旅局供图

　　“站在新起点，我们将以全会精神为指引，把眉山文旅的‘齿轮’紧紧嵌入全省文旅强省建设的‘引擎’，为擦亮四川“锦绣天府·安逸四川”金字招牌贡献眉山力量。”6月18日，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫说。
　　6月17日，省委十二届七次全会明确提出“推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业”。“这份公报让我备受鼓舞、倍感振奋、倍有压力。我们将按照省委市委的要求，锚定‘两城两地’，推进文旅深度融合高质量发展！”王枫说。

“文旅+百业” 眉山文旅融合持续发力

　　王枫介绍，近年来，眉山大力传承弘扬三苏文化东坡文化，加快“文旅+百业”“百业＋文旅”融合发展，持续在三个方面发力。
　　文化遗产保护利用不断深化。三苏祠成功创建国家一级博物馆，“东坡行旅—中国文物主题游径”建设城市单元交流活动成功在眉山举办，入选中国文物主题游径唯一特别推荐案例；举办东坡文化月活动，现代舞诗剧《诗忆东坡》开启全球巡演；三苏文化大数据库项目被文化和旅游部评为2024年文化和旅游数字化创新示范优秀案例。
　　文旅品牌效应加速释放。获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业示范基地、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地各1家，全国乡村旅游重点村2家，8个项目入选全省文旅融合示范项目，2个区县创成天府旅游名县，4个区县认定为省级全域旅游示范区。
　　深度融合效应显现。持续推出“跟着赛事游眉山”“跟着节会游眉山”等系列活动，持续推进瓦屋山徒步、彭祖山登山、玉屏山滑翔等户外运动。培育低空旅游新场景，开发“云游瓦屋山”“俯瞰东坡·天境眉州”等低空观光旅游航线。做大演艺经济，举办黑龙滩梵木音乐节、玉屏山森林音乐节、舒“轼”感音乐会等主题音乐节，打造苏眉1037“眉开眼笑”脱口秀表演。

打造新业态新场景新模式 推进文旅融合高质量发展

　　王枫介绍，下一步眉山将深入贯彻落实省委决策部署，锚定“两城两地”（国家历史文化名城、时尚体育运动名城、国际生态康养旅游目的地、都市圈近郊休闲度假基地）发展目标，高标准编制“十五五”文化、旅游、休闲康养产业发展规划，打造一批“文旅+”新业态新场景新模式，推进文旅深度融合高质量发展。
　　王枫透露，前不久，“东坡行旅—中国文物主题游径建设交流活动”在眉山成功举办，来自11个省18个东坡遗址遗迹所在地城市的代表共聚眉山，携手打造一条贯通历史与未来的“文脉之路”。“未来，我们将突出以文为魂，坚持守正创新、活化转化，让三苏文化东坡文化在新时代‘活起来’。早日拿下国家历史文化名城金字招牌。”王枫说。具体而言，要巩固三苏祠国家一级博物馆创建成果，提升展陈质量。发挥好始发地作用，建好“东坡行旅—中国文物主题游径”眉山城市单元。加快江口沉银博物馆、仁寿县博物馆等建设。办好东坡文化月等活动，推动眉山文艺精品国内外巡演，将东坡文化打造成彰显中华文化自信、具有国际影响力的中华文旅大IP。
　　眉山是国家体育消费和赛事经济试点城市，目前已建成世界占地面积最大、攀登岩壁面积最大的国际攀岩中心，相继举办了亚洲少年攀岩锦标赛、全国攀岩联赛、仁寿半程马拉松等赛事，其中，仁寿半程马拉松已升级为世界田联白金标半马赛事、全国唯一。王枫说：“下一步，我们将持续推出‘跟着赛事游眉山’系列活动，打造全场景的赛事体验，擦亮眉山时尚潮玩运动名片，带动赛事文旅经济发展。”
　　眉山森林覆盖率超50%，绿化覆盖率超40%，已建成国家级森林康养品牌6个，洪雅县被认定为全国森林旅游示范县，瓦屋山、玉屏山获评国家森林康养基地；中药材种植面积13.7万亩，省级中医药健康旅游示范基地3家，有良好的生态康养资源基础。“下一步，我们将加快‘康养+文旅’‘中医+文旅’特色发展，促进康养产业可持续发展。依托岷江黄金水道，培育推出一批水上运动、水上观光等业态。打造集健康体检、康复疗养为一体的康养机构，让游客住得舒心、住得健康。”王枫说。
　　王枫介绍，眉山将围绕文旅全域全业态发展，把“周末休闲到眉山”IP化，突出抓“周末经济”，把区位优势转化为文旅发展胜势。抓好永丰村等农商文旅综合体组团建设，培育农耕研学、野外露营、乡间徒步、和美村跑等业态。打造一批具有沉浸感、体验性、互动性，新潮又不失“烟火气”的特色场景。
　　华西都市报-封面新闻记者 李庆 王越欣