翠云廊景区《蜀道镖运》情景剧吸引众多游客参与。 图据新华社客户端

　　青铜面具穿越千年时空，与现代文明展开一场跨越古今的对话；古柏参天的翠云廊里，游客追寻着千年蜀道的足迹；三苏祠内墨香氤氲，东坡文化吸引着八方来客……在广汉三星堆博物馆，来自上海的游客张先生在亲眼看到黄金面具后，难掩激动之情：“太震撼了，真是不虚此行。”
　　初夏时节，行走于巴蜀大地上，这样的对话每天都在上演，这一幕，正是四川文旅高质量发展的生动写照。
　　习近平总书记对四川文化旅游资源赞誉有加，在“青苍越千年”的翠云廊考察生态保护和文化传承，在“一醒惊天下”的三星堆追溯文明脉络，在“家风万古传”的三苏祠畅谈文化自信。总书记的殷殷嘱托，为四川做好新时代文旅工作提供了根本遵循。
　　牢记嘱托，感恩奋进。四川明确提出加快建设文化强省旅游强省，并将“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”作为关键路径。近年来，四川坚定把文旅深度融合摆在重要位置，全省文旅经济呈现良好发展态势。

深挖文化内涵
筑牢文旅深度融合基础

　　走进德阳广汉的三星堆博物馆新馆，一件件国宝重器在现代化的展陈空间里熠熠生辉。2023年7月，这座建筑面积5.5万平方米的新馆正式开放，1500多件（套）文物集中亮相，让沉睡千年的古蜀文明再次震撼世界。
　　“新馆开放后，我们的游客量大幅增长。”三星堆博物馆相关负责人介绍，截至2024年11月，新馆累计接待游客超过700万人次。而在2025年春节、“五一”等假期，三星堆博物馆门票更是“一票难求”，成为全国文博游的现象级“顶流”。
　　在三星堆博物馆文物保护与修复馆，工作人员运用人工智能技术数字模拟复原的2号青铜神树，让千年文物实现“数字重生”，游客通过MR（混合现实）眼镜，体验到以文物为主题的古蜀国生活场景。
　　这种“文化+科技”的融合，不仅让文物“活”了，更创造出独一无二的沉浸式旅游产品，成为吸引游客的核心竞争力。
　　走进眉山三苏祠，这里并非只有游人静观的肃穆，研学孩童的琅琅书声、文化讲座的座无虚席、东坡文创的广受欢迎，让这座千年古祠充满了鲜活的时代气息。
　　数据显示，3年来三苏祠累计接待游客达443.87万人次。眉山三苏祠博物馆馆长陈仲文说，这是三苏祠博物馆历史上游客增幅最大、高峰持续最长的时期。其中，三苏祠新开发了涵盖“诗意东坡”“苏家家风”等主题的21个品类158款文创产品，实现文创销售收入超2000万元，深受游客喜爱。
　　一边守护根脉，一边着手活化利用。放眼全省，四川的文创产业更是蓬勃发展，2023年全省博物馆文创收入近2.37亿元；2024年川渝两地新开发文创产品1.28万余种，文创收入4.5亿元，较2020年度上涨超319%。

国际游客纷至沓来
“四川名片”全球持续圈粉

　　文化与旅游的深度融合，催生出丰富的新业态、新场景，极大地激发了市场活力，吸引着海内外游客纷至沓来。
　　在144小时过境免签（后延长至240小时）等政策实施后，2024年，成都接待入境游客165万人次，成为外籍人士来华旅游热门目的地之一。2025年第一季度航空口岸接待外国人35.4万人次，同比激增70.18%。
　　据官方统计，2025年春节假期，四川接待入境游客1.42万余人次，同比增长208.50%。特别是在“五一”假期，成都再度上榜全国十大入境游热门目的地，大熊猫、三星堆、麻辣美食等“四川名片”在全球游客中持续圈粉。
　　今年3月，四川省文化和旅游产业领导小组印发《四川省进一步促进入境旅游行动方案（2025—2027年）》，在此前基础上进一步加大支持力度。
　　作为四川推进文旅深度融合、带动县域经济创新发展的重要抓手，近年来，天府旅游名县这块“金字招牌”的引领和辐射效应，正日益凸显。截至目前，全省已累计评选出六批共55个天府旅游名县。
　　文化和旅游厅相关负责人介绍，未来将坚持“旅游资源更特、旅游产品更名、综合环境更优、旅游经济更强、辐射带动更广”的发展理念，进一步发挥“天府旅游名县”的示范效应，优化县域旅游产品和服务供给，推动旅游业成为县域经济高质量发展的支柱产业。

文旅“颜值”变发展“价值”
世界级旅游目的地加速成型

　　文旅深度融合，绝非“文化”和“旅游”的简单相加，而是产生了“1+1>2”的化学反应，正在从“颜值”变“价值”，成为推动区域发展的强大引擎。以三星堆为例，这个超级文化IP的崛起，带动了整个德阳广汉的城市发展。2024年，广汉市共计接待游客1420.47万人次，同比增长15.6%，接待游客总数和旅游总收入均保持高速增长，文旅产业已成为当地的支柱产业。
　　站在新的起点上，四川提出了更加宏伟的目标：到2027年，全省文化及相关产业增加值突破3800亿元，旅游总收入突破15000亿元，文旅重点项目年度投资突破1200亿元，国家级文化和旅游产业品牌50个，入境游稳步增长，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文化和旅游产业竞争力显著提升。
　　而在国际传播方面，四川文化正以前所未有的开放姿态走向世界。“东坡大家讲”走出四川，走向全国；三星堆文物频频出国巡展；大熊猫成为四川递向世界的名片……2024年，金沙遗址博物馆位列全国博物馆（展览）海外影响力二十强，与三星堆博物馆共同展现了古蜀文明强劲的传播力与辐射力。
　　从千年文脉的创新传承，到文旅产业的蓬勃发展，四川正在用实际行动书写着文旅融合高质量发展的精彩答卷。
　　华西都市报-封面新闻记者 罗田怡