浙江省杭州市一景区“龟仙人”NPC网上走红。 社交平台截图

58岁的徐娟（前）扮演原始人跳舞。宁波山海九龙源景区负责人陈女士供图

辽宁省本溪市关山湖风景区野人NPC。视频截图

网友在某景区体验NPC。社交平台截图

　　今年国庆假期，景区NPC（非玩家角色）再次成为文旅市场的流量担当。
　　从浙江省宁波市山海九龙源景区招聘“原始人NPC”吸引超700人争抢18个岗位，到山西省晋城市司徒小镇抛出3000万元预算招募百名NPC，曾经的“小透明”角色正以前所未有的速度成为各大景区的“香饽饽”。
　　热潮之下，各行各业的人群纷纷涌入NPC赛道，有人追逐沉浸式体验带来的精神满足，有人看重岗位带来的收益。
　　随着文旅业态不断迭代升级，NPC早已跳出单纯“气氛组”的定位，成为传播地域文化、讲好在地故事的重要窗口。
　　但行业火热的背后，仍有不少亟待补齐的短板和待完善的标准。10月8日，华西都市报、封面新闻记者就此采访了文旅领域专家学者。
涌入赛道 有人日薪超过5000元
　　今年9月，宁波山海九龙源景区发布消息：招聘18名兼职NPC，日薪200元，包三餐和妆造。招募消息一出，吸引700多人争抢岗位，让景区NPC这个职业的“含金量”大大提升。
　　记者注意到，入选的NPC年龄跨度极大，从刚进入社会的“00后”到58岁的女性，职业背景五花八门，有应届毕业生、全职主妇，还有上班族利用假期兼职。大家投身这份工作的初衷各不相同。
　　今年58岁的徐娟是本次招聘中走红的NPC。作为一名常年在家操持家务的全职主妇，此前她从未正式外出上班。“不是为了这200元，站在山里和游客嬉笑互动，被大家喜欢，这种快乐很难得。”徐娟说，穿上原始人服饰，卸下日常身份，和游客玩小游戏、聊天，给平淡的生活增添了新鲜感。
　　来此兼职的小区保安老陈则看重实实在在的收入。“平时上班时间固定，假期来做NPC，多一份收入补贴家用，工作内容也不算复杂。”他利用国庆假期兼职，工作之余还能欣赏景区风光，一举两得。
　　此外还有艺术专业毕业的大学生，被角色演绎的趣味吸引，把它当作一次全新体验，在和游客的即兴互动中寻找创作灵感。
　　记者注意到，应聘NPC的人群中，还不乏具有一定“粉丝量”的网红。他们想依托景区高客流场景，顺带提升自身人气。
　　这个职业的薪资分层也十分明显，与工作岗位、个人知名度和业务能力挂钩。网红NPC、明星NPC有时日薪超过5000元，甚至上万元；有特殊才艺和技能的NPC月薪超过1万元；在景区负责互动或充当“气氛组”的NPC，普遍月薪在5000元至8000元之间。
情感体验 有景区年营收增长15倍
　　有业内人士分析称，NPC行业的爆红，本质上是国内文旅消费的转型升级。游客出游需求早已从传统的“观光打卡”，转向沉浸式、情感化的深度体验。
　　中国旅游研究院发布的数据显示，2025年，68%的国内游客将“情感体验”列为出游首要目的，远超“景观观赏”的23%。
　　景区NPC作为连接游客与文化的“情感枢纽”，成为撬动消费与延长停留时间的重要环节。以河南省开封市万岁山武侠城为例，依托上千名NPC常态化互动，该景区2025年综合营收达12.7亿元，较2022年的8000多万元增长近15倍。
　　与此同时，在AI微短剧的冲击下，大量演艺从业者顺势转型，涌入景区NPC赛道，为行业注入了专业化、职业化力量。
　　“我们不只是扮演角色，更是在做传统文化的活态传播。”28岁的小陈在湖北省武汉市一景区扮演NPC，工作中他会耐心教小朋友正确的作揖行礼，和游客开展诗词对答，细致讲解石榴花的花语与文化寓意，这让他觉得这份工作非常有意义。
　　今年7月，浙江省杭州市一景区NPC“龟仙人”火了，他端坐在垂云通天河溶洞洞口，长须搭配古风长袍，遇到外国游客还能中英文无缝切换。
　　“龟仙人”的扮演者是一个26岁小伙，曾在俄罗斯主修歌剧与室内音乐演唱。今年3月，他应聘景区戏剧演艺岗位，成为沉浸式演艺中“龟仙人”的扮演者。
　　谈及跨界转型，小伙说，传统舞台受众有限，而景区实景沉浸式演艺，让传统文化、艺术表达走向普通大众，是更有温度、更有价值的舞台。
专家分析
扎根本地文化叙事景区NPC要从“气氛组”转向“文化翻译官”
　　火爆的应聘热潮背后，行业隐忧也随之显现。
　　今年“五一”假期，江西省上饶市葛仙村度假区NPC“小黄鱼”因互动形式引发舆论风波。5月1日，人民日报社《民生周刊》发表评论文章《景区NPC，别再“擦边”了！》，直接点名批评其用嘴叼着棒棒糖喂游客、盖红盖头亲密互动等行为低俗越界，直指此类表演是缺乏文化内核的“流量陷阱”。
　　随后，葛仙村度假区与“小黄鱼”双双发布致歉声明，景区宣布全面规范互动、强化文化培训、建立监督机制，演员本人承诺以更得体的方式与游客互动。
　　如今，部分NPC从业者只经过简短培训就上岗，部分演员对景区历史文化一知半解，其演绎容易曲解在地文化。为博取短视频流量，个别景区和少数NPC刻意制造猎奇桥段，互动边界模糊，容易与游客发生矛盾。不少专家呼吁，景区NPC要从“气氛组”转向“文化翻译官”。
　　对此，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，要完成这个转变，角色与台词需扎根景区自身的历史、传说与民俗，不能只用通用段子填充。互动设计可分层推进，先用趣味留住人，再自然带出文化信息，避免生硬说教；同时保留即兴发挥空间，让NPC互动与景点、文创、研学串联，形成完整体验链条。他举例说，清明上河园、大唐不夜城就是依托本土文脉，把厚重历史转化成游客听得懂的现场对话。
　　“行业会自然分层，基础兼职烘托现场氛围，主线核心NPC承担文化阐释。”蔡尚伟建议，人才建设可区分岗位准入门槛，配套文史、礼仪、应急处置等岗前集训，联动高校文博、戏剧、外语专业输送人才，设置晋升通道，鼓励从业者持续积累、打磨能力。
　　针对行业收入差距明显的问题，蔡尚伟说，运营端容易被短视频流量牵引，优先打造适合传播的猎奇镜头，弱化现场游客真实感受。马太效应下，少数头部NPC拿到大部分收益，大量基层兼职缺少保障，流动性高，难沉下心钻研文化内容，文化服务内核容易被冲淡。“运营评价体系需纳入多维度指标，不能只看线上传播数据。”
　　蔡尚伟还提到，大量景区上马NPC项目，同质化随之出现，根源在于复制现成模板，缺少本地叙事。要形成可持续业态，就需依托当地独有资源定制人设，从零散单点角色升级为贯穿游览线路的完整故事线。常设核心角色搭配节庆限时角色，持续更新内容，同时拓展研学、沉浸式活动等二次消费，摆脱一次性打卡流量模式。
　　蔡尚伟认为，未来两到三年，NPC业态会明显分化，不会整体降温，也不会成为所有景区标配。大型沉浸式文旅项目中，NPC会成为叙事体系里稳定的组成部分。普通观光型景区，NPC更多作为周末或节庆阶段的补充。出圈路径也会转变，从依靠单个网红人物走红，转向依靠整套场景叙事带来的持续影响力。
华西都市报-封面新闻记者 杨芮雯 赵奕 邹阿江 见习记者 龚善美 徐千然