航拍五凤溪古镇。

　　近日，由四川省文化和旅游厅主办的文旅融合高质量发展集中采访活动正式启动，来自中央及省市的10余家主流媒体记者，深入德阳、雅安、眉山、成都四地17个特色点位，为即将在成都召开的2026四川省文化和旅游发展大会预热造势。
　　9月17日，采访团走进成都金堂县五凤溪古镇，探访全国首个沉浸式影旅融合园区——五凤溪·龙吟天城。

从“看景”到“参与”
采访团体验沉浸之旅

　　秋雨初歇，沱江水面泛着薄雾。从五凤溪古镇半边街拾级而下，青石板路两侧，明清建筑错落分布，关圣宫、南华宫静立其间。转过王爷庙码头，画风陡然一变：身着《水龙吟》服饰的景区NPC（由真人扮演和游客互动的角色）穿梭街巷，光影在古墙与石板路上流动，“今华引”古风茶楼飘出茶香，水上画舫缓缓划过，古风市集里游客正跟着剧情线索寻找下一个场景。
　　采访团记者纷纷架起摄像机、举起手机，有记者被NPC拦下“对暗号”，领取任务卡后一路穿过茶楼、市集和光影互动区，体验了一场沉浸之旅。
　　“这不是简单把影视IP搬进古镇，而是让游客从‘看景’变成‘参与’。”项目运营方负责人介绍，龙吟天城位于五凤溪古镇王爷庙片区，总体规划占地3.1万平方米，由五凤镇、成都文旅五凤溪投资经营管理有限公司与北京中视同成集团联合打造。项目以电视剧《水龙吟》IP为核心，深度融合五凤溪古镇历史街巷、传统建筑和水运文化，在保护古镇历史风貌的基础上改造提升，构建具有东方美学特色的沉浸式文旅消费场景。
　　在龙吟天城，游客可以参观《水龙吟》原版服饰道具展示，体验玄幻光影互动，走进“今华引”古风茶楼、水上画舫、古风市集等特色空间。项目通过NPC角色演员互动、剧情演艺和游戏化探索，让游客在游览中与角色互动、参与剧情、完成任务、探索空间，形成属于自己的体验路径。传统旅游中的“旁观者”，在这里转变为故事和场景的“参与者”。这种由“观看”向“参与”的转变，为年轻群体、亲子家庭、国风文化爱好者提供了更具互动性、体验感和分享传播力的文旅产品。
　　多业态融合，是龙吟天城构建完整文旅闭环的关键。项目围绕游客全时段游览需求，将戏剧、舞蹈、音乐、国风文化、互动游戏和特色商业融入整体游览动线。NPC与游客即时互动，游戏化探索增强参与感，茶楼、市集、文创、餐饮等消费空间承接体验内容，使演艺、游乐与商业形成更紧密的连接。
　　在传统“吃、住、行、游、购、娱”要素基础上，项目进一步强化参与和互动属性，有效延长游客停留时间，增强景区不同时段的消费活力。该项目荣获第九届龙雀奖“2026年度沉浸文商旅综合体”奖项，入选成都市“三城三都·成都之选”品牌推介名单，成为成都夜间文化和旅游消费集聚区的重要载体。

从单一观光到全域沉浸
五凤溪探路古镇转型

　　龙吟天城的投运，是五凤镇文旅融合发展的一个缩影。五凤溪古镇位于龙泉山脉中段沱江之畔，是国家AAAA级旅游景区、成都周边十大古镇中唯一的山地古镇。近年来，五凤镇持续深耕亲子、亲水、非遗、影旅、婚旅等多元场景，先后完成繁花山谷乐园提质、柳溪花涧景观升级、步打球非遗传承基地建设、冰雪世界运营，形成亲子游玩、亲水休闲、非遗体验的多元业态基础。
　　古镇的影响力也在持续出圈。五凤溪古镇入选成都市“十佳环境健康旅游目的地”，去年全年接待游客130万人次，同比增长20%，先后亮相《古韵新声》《非遗里的中国》等央视栏目。
　　从龙吟天城看传统古镇的转型，五凤镇正推动“单一景区观光”向“全域沉浸体验”转变。下一步，五凤镇将统筹夜游、亲水、非遗等业态协同发展，持续丰富古镇产品供给，优化龙吟天城沉浸式体验内容，推动五凤溪古镇从区域性旅游目的地向具有广泛影响力的文化IP升级，全力打造成都近郊文商旅融合发展示范样板。
　　华西都市报-封面新闻记者 杨澜 罗田怡 雷远东
　　金堂县委宣传部供图