三星堆博物馆。德阳市委宣传部供图
游客在三星堆博物馆参观青铜神树。 图据新华社客户端
中江挂面村里晾晒的挂面。图据新华社客户端

　　2023年7月26日，习近平总书记在三星堆博物馆考察时指出，三星堆遗址考古成果在世界上是叫得响的，展现了四千多年前的文明成果，为中华文明多元一体、古蜀文明与中原文明相互影响等提供了更为有力的考古实证。文物保护修复是一项长期任务，要加大国家支持力度，加强人才队伍建设，发扬严谨细致的工匠精神，一件一件来，久久为功，做出更大成绩。
　　3年来，德阳牢记嘱托，打造“世界三星堆·安逸游德阳”文旅品牌，推动三星堆从展柜文物转化为可体验、可消费、可传播的城市生产力。
　　三星堆博物馆新馆建成后，年均接待游客已突破600万人次，文创年销售额突破两亿元，近年赴海外巡展14场；德阳城市品牌推介活动走进多座城市，文化传播登陆央视总台晚会……通过完善配套、拓展业态、全域联动，德阳正把“叫得响的IP”转化为“留得住的消费”，推动文旅发展从“到此一游”向“深度旅居”跨越。

“堆堆”之变
从打卡即走到为它停留

　　从祭祀坑的沉寂遗存，到博物馆的“顶流明星”，三星堆深受大众喜爱，被网友亲切地称为“堆堆”。
　　7月的德阳广汉市热辣滚烫，但抵挡不住游客参观三星堆的热情。24日上午，三星堆博物馆门口，游客正有序排队进馆，贴心的是博物馆专门为游客准备了遮阳通道。
　　游客陈先生一家把车停在停车场后，通过地下通道直接抵达博物馆门口，这让他不禁感叹：“变化很大。”
　　原来，博物馆刚开馆时，陈先生就带着妻子来过，那时地面停车场还没有做硬化，地下停车场尚未修建……
　　“现在很规范，停车场干净有序，有专门卖小吃的长廊，比以前好很多。”这次，陈先生主要是陪孩子来看看。
　　变化不只在馆内。博物馆对面，三星堆旅游发展区正在从工地变成场景。该项目计划通过活态演绎馆群、沉浸式演艺、数字互动体验等创新形式，让三星堆成为“可感、可触、可共鸣”的精神家园。
　　目前，德阳正加速建设三星堆旅游发展区，推动沉浸式演艺剧场、主题客栈及综合度假酒店等业态落地，其中综合度假酒店将于年内投运。这意味着，过去“看完展馆就返程”的半日游，将逐渐被“白天探馆、夜宿主题酒店、看演艺剧场”的过夜模式取代。
　　广汉市交通运输局提供的数据显示，2025年7月和2026年7月，西成铁路广汉北站日均进出站旅客数量稳定在5500人次以上。截至目前，成绵高速广汉站2026年7月日均进出站数量为22426车次，比2025年同期的16212车次增长38%。
　　顶流IP的流量从来不独享，三星堆之外，德阳也给了游客“溢出菜单”——推出什邡神瀑沟、罗江“白马关-庞统祠”、绵竹“年画村+剑南老街”、旌阳文庙、中江挂面村等旅游景点，让涌入广汉的流量分流，把“叫得响的IP”转化成“留得住的过夜消费”。

“堆堆”出圈
从单一爆款到全域联动

　　当游客走进德阳时，德阳也正在走出去。3年间，德阳没有单纯炒“三星堆”IP，而是巧妙地将三星堆“拆开”，通过一件件事将它用活用好。
　　2025年6月17日，省委十二届七次全会对推进文旅深度融合发展进行系统部署，赋予德阳建设国际旅游城市的重大使命。随后，德阳市委九届十一次全会正式提出“世界三星堆·安逸游德阳”的区域文旅品牌。
　　今年6月来川的游客，抵达成都天府国际机场后，一定能看到机场“神鸟之翼”文化展廊——这是成都天府国际机场与三星堆博物馆跨界合作，打造出的标志性文化空间。在这里，游客不仅能体验“堆堆堆”主题咖啡，还能购买考古盲盒、“青铜啾啾”等热门文创产品。
　　文物以潮玩姿态走进机场，只是德阳走出去的小小缩影。线上，2025年央视总台中秋晚会取景德阳各个文化地标与特色街区，节目触达受众超19.8亿人次，“跟着秋晚游德阳”带火广汉黑塔街等20多个打卡点。
　　线下，2025年起，“遇见德阳”城市品牌推介活动走进深圳、无锡、北京、厦门、杭州等地。所到城市，“世界三星堆·安逸游德阳”的口号点亮城市地标，三星堆VR体验区排起长龙。把招商、非遗、美食品鉴熔于一炉，德阳从“四川的德阳”变成“中国的、世界的德阳”。
　　同时，依托成德眉资同城化发展、区域文旅协作，德阳将三星堆文旅资源纳入区域精品旅游线路，实现品牌联动推广。三星堆旅游环线、多语种导览、跨境支付、入境游客专属接待，德阳正在让游客从“到此一游”转变为“深度旅居”。
　　“三星堆”这块金字招牌，被德阳拆成文创货架、区域联动、跨省路演、海外展柜、国际服务等拼图，撬动了城市识别度的整体提升。

“堆堆”未来
走向三星堆的世界

　　7月23日，德阳举行“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”专场发布会，德阳市委副书记、市长黄朝阳用“三星堆的世界”这6个字，为德阳“十五五”文旅大发展写下总脚本。
　　未来5年，德阳锚定打造具有全球影响力的国际旅游城市目标，以“三星堆+”带动全域文旅高质量发展，让“世界三星堆·安逸游德阳”成为全球游客的生活方式。
　　而“三星堆+精品景区”“三星堆+区域品牌”“三星堆+特色活动”，构建起“三星堆的世界”基本框架。
　　未来，德阳将通过构建国内外协同的宣传矩阵，利用短视频、直播等新形式，全方位展示古蜀文明魅力与德阳城市风貌，用山水的灵秀清逸、工业的现代之美、市井的烟火滚烫，让游客“慢下来、留下来、还想来”。
　　3年前，一座崭新的三星堆博物馆在鸭子河畔落成开放。3年后，鸭子河畔“长出”了旅游发展区的脚手架。远方，三星堆青铜面具与江南烟雨同框。古蜀文明不再只是玻璃柜里的几千年，它成了一个“青铜啾啾”玩偶、一座VR体验馆、一场城市路演……路过即相遇。
　　万千气象里，德阳正从三星堆出发走向世界，也让世界走进德阳。
　　华西都市报-封面新闻记者 伍勇