黄龙溪举办的龙舟赛吸引了大量游客。双流区委宣传部供图

　　在成都的航空版图上，双流是一座永不停歇的“流量引擎”。每年，数千万旅客从这里起降——2024年，成都双流国际机场旅客吞吐量就达到3243万人次。
　　比数字更值得思考的是：如何让匆匆过客成为驻足旅人？怎样让千万级人流量转化为真金白银的消费力？
　　6月17日，省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）提出，到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。
　　毫无疑问，文旅产业的重要性和“含金量”得到了四川官方的进一步认可。那么，作为成都的“空中门户”，双流文旅如何谋篇布局？6月26日，记者就此采访了成都市双流区文化广电体育和旅游局相关负责人。
　　

千万流量
双流从来不缺旅客

　　作为中西部航空枢纽的核心区域，双流坐拥得天独厚的流量优势。在2024年旅客吞吐量3243万人次的基础上，双流国际机场在2025年更加热闹——一季度旅客吞吐量达804.67万人次，双流国际机场T1航站楼重新投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标。
　　可以说，双流从来不缺游客。这为双流文旅发展提供了源源不断的客源基础。
　　那么，双流有什么？在文旅资源方面，双流可谓“家底丰厚”：20世纪80年代，在新疆吐鲁番阿斯塔那发现的一件带有唐代景云元年（710年）纪年的织物，即是产自于双流的丝绸制品（蜀锦）。如今，双流拥有3个A级景区，其中包含国家4A级旅游景区2个；历史文化博物馆7家，其中，国有博物馆馆藏珍贵文物408件；非物质文化遗产保护项目27项，包括被列入第二批国家级非物质文化遗产名录的黄龙溪火龙灯舞。
　　特别值得一提的是，双流近年来在文旅项目引进上成绩斐然。成都“芯”智慧音乐博物馆、广都博物馆、野趣生境蝴蝶博物馆、日航酒店、蜀锦智能化纺织项目、小蓝马牧场等16个优质文旅项目建成投运。
　　

核心命题
让旅客“变”在地游客

　　如何将过境旅客转化为在地游客？双流如何“留人”？双流区文化广电体育和旅游局相关负责人认为，这是双流文旅发展的核心命题。
　　2024年，双流文旅有一件大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖公布最终获奖名单，成都市双流区彭镇观音阁老茶馆保护项目获优秀奖。双流这座老茶馆更热闹了，连带着彭镇这条老街也焕发出新活力。2024年，老街商铺租金每平方米同比增长40%左右，实现旅游收入近亿元。
　　国际上的名气有了，下一步就是做好服务。《决定》要求，完善“快旅慢游”交通网络，完善以游客为中心的文旅服务体系。
　　针对中转旅客，双流把服务做到了“心坎上”，推出了“航空+文旅”创新服务模式，推出非遗、川西茶馆、潮流购物、美食古镇这四大主题线路，从机场出发，去逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆、时代·奥特莱斯……无缝衔接各个文化旅游打卡地，游玩结束后直达航站楼。
　　与此同时，双流还推出了“消费主题公交”，带乘客玩转双流国际机场商圈、时代·奥特莱斯、空港中央公园等热门消费地标，实现“下车即打卡”的沉浸式消费体验，推动机场流量转化为本地消费“留”量。
　　

创新思路
跟着赛事来旅游

　　全会提出，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。
　　“用体育赛事引流，已经成为双流发展文旅产业的创新思路。”该负责人以端午节龙舟赛为例，今年端午节，黄龙溪举办了龙舟赛。在鹿溪河和锦江的交汇处，60支龙舟队伍逆流而上，引发围观人群一声声呐喊与喝彩。
　　热闹赛事的背后是客流和商流。数据显示：黄龙溪镇端午节共接待游客21.72万人次，同比增长57%；实现旅游收入2318.3万元，同比增长50%。
　　此外，2024年双流体育中心、四川川投国际网球中心、千竞体育文创园客流量同比分别增长13%、16%、14%，三家运营单位营收约16亿元。
　　华西都市报-封面新闻记者刘秋凤