2月25日上午10点30分，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁。
2021年12月，娃哈哈集团官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，其父亲宗庆后仍为集团董事长。宗馥莉一直将“年轻化”作为娃哈哈的目标，不断联名跨界推出新品，但市场的反馈却不尽如人意。
宗庆后生前接受媒体采访时，多次表示娃哈哈一定要拥抱年轻人，要不断走向“年轻化”。宗馥莉还是娃哈哈品牌公关部部长时，就推出过钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、营养快线彩妆盘等多个联名产品。不断尝试新路线的娃哈哈一直朝着“年轻化”努力。
宗馥莉上任总经理当月出席娃哈哈集团2022年销售工作会议时，就开启了一场声势浩大的“改革”，一口气提出四大举措，计划推出20多种新品，无糖版非常可乐、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料等产品涵盖了茶饮、咖啡等多条细分赛道。在品牌宣传上，宗馥莉还将为娃哈哈纯净水代言20年的王力宏换掉，转头签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人。
目前，娃哈哈的核心群体在三四线市场，而这类市场对卖点较新、较小众的产品类型尚不匹配。回头看，宗馥莉着急推出的一系列新品，在市场端并不叫座。“矿泉水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪仍然是娃哈哈线下销量最好的几款产品。”四川西昌饮品渠道商禹露说，娃哈哈连续出产的新品在川南市场推广并不顺利。
除饮料外，娃哈哈引以为傲的瓶装水领地，也在逐渐失守。欧睿国际的数据显示，2017年至2022年，瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）——从变化趋势看，农夫山泉、景田处于份额增长状态，怡宝、康师傅、娃哈哈份额持续下滑。其中，娃哈哈的市场份额由2017年的4.2%滑落至2022年的2.2%。
新品跟不上，市面上认可的产品仍只有瓶装水、AD钙奶、营养快线。宗馥莉比她父亲当年面对的市场更加复杂，但“年轻化”仍是宗庆后给娃哈哈点亮的“路灯”，而宗馥莉执掌的娃哈哈需要的是全方位、多维度的一场改变，市场和消费者都期待着宗馥莉和娃哈哈的表现。
华西都市报-封面新闻记者姚瑞鹏